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网络营销行业新闻：OMG！看它——网红or网络营销
如今，当人们谈论一个火爆的新品牌的时候，被提到zui多的一个词就是“网红”，经过时代的变迁和更迭，这个词语从zui开始的网络红人，已经成为一种火爆现象的概述。一个人被定义为网红，我们就知道他很受欢迎；一款产品被定义为网红，我们就知道它销量很高；一个品牌被定义为网红，那它就一定很受关注。
网红的话题始终都吸引着人们的关注，这些关注度导致了网红在哪，流量就在哪。因此，很多品牌开始走向“网红化”。
不想做网红的创始人不是好销售
这是一个“生产过剩”的时代，卖什么，不是zui重要的，关键是“谁在卖”。很多时候，没有信任背书，货是卖不动的，而创始人成为网红就是完成信任背书的过程。
当年，陈欧以自己为品牌广告主角，靠着一句“我是陈欧，我为自己代言”一举成名，从2011年起，他开始不断参加各类高收视率的电视娱乐节目，聚美代言人兼成功CEO的双重闪光形象，陈欧如包装明星一样包装起了自己。
随着陈欧不断转战各类电视节目，他背后的聚美优品的知名度随之迅速上升，短短两年时间，聚美优品就宣布盈利，可以说，这一刻的成功，与陈欧高调的个人营销是分不开的。
且不说聚美优品之后发展的如何，陈欧的网红形象，在品牌发展前期确实给聚美优品带来了实实在在的好处，这是投入多少资金宣传都无法达到的传播效果。
从KOL到硬核跨界网红单品是怎样炼成的？
1.网红带货
品牌跟知名博主或头部网红如李佳琦、Papi酱等合作，以其个人影响力进行品牌宣传，随便一款普通产品，经过这些知名KOL的推荐推荐，甚至能卖到全球断货。因此，选择一定数量的网红进行规模化的推广，能够迅速打造爆款。
2.跨界合作
近些年来品牌跨界已经成了家常便饭，周黑鸭卖口红，卫龙卖粽子，可口可乐进军彩妆，只有你想不到的，没有品牌不敢跨的。跨界可以说是打造网红产品的捷径：老干妈与“国潮”结合推出卫衣等潮流单品，登上纽约时装周秀场；大白兔和美加净推出联名款唇膏，上线0.5秒就被抢光！跨界只要跨的好，成为爆品那是分分钟的事。
3.跟知名IP合作
不仅是品牌之间的跨界，与知名IP跨界也能跨出许多网红，卖断货的故宫口红、敦煌的飞天泳衣、肯德基与《知否知否应是绿肥红瘦》合作的玫瑰酥饼……这些与知名IP的合作跨界都让这些产品火爆一时。
4.打造差异化产品
还有一类网红产品，是凭借自身的颜值与差异化特点火起来的。比如猫爪杯，靠着一个抖音上倒牛奶视频，引来了线下的疯狂抢购，再比如戴森吹风机，凭借强大的黑科技力量，让爱美的女性趋之若鹜，这类网红产品，可以说是凭实力火起来的。
总的来说，在内容不断更新迭代的今天，品牌一直在摸索着更恰当的方式进行营销。巧用娱乐思维，增加产品的娱乐性，将产品与娱乐相结合有利于提升品牌价值，更便于企业与消费者沟通交流。那些成功出圈的网红单品，也为品牌创造了一个又一个营销奇迹。
网红经济走向品牌化
除了上述通过各类营销手段火爆市场的网红单品，还有许多一出生就备受瞩目的网红品牌。
网红品牌指的是借助互联网快速火爆的品牌。这些品牌zui大的特点是，在互联网上具有极强的话题性。从zui开始的三只松鼠、雕爷牛腩、黄太吉，到韩都衣舍、外新人，到后来的喜茶、答案奶茶，甚至盒马鲜生、淘咖啡，都纷纷被打上了网红品牌的标签。
这些网红品牌市场潜力巨大，其中，被誉为“全中国zui贵雪糕”的钟薛高，在去年推出一款名为“厄瓜多尔粉钻”的天价雪糕，双十一期间仅15个小时，两万支雪糕就全部售罄，达到天猫单品预售类目第yi，当日销售额突破400万元。
Ice cream
面对市场红利，不只是这些新出的品牌，还有许多老品牌为了打入年轻市场，也在努力朝着网红转型，成为年轻人心中的“潮流”品牌。
创立于1931年，拥有八十年专业护肤历史的经典国货品牌百雀羚，充分利用微博、微信等新媒体进行一系列的市场宣传，一镜到底的长图广告多次刷屏朋友圈，每一次的广告都能在年轻人群中引起了热烈的话题讨论。
还有我们从小吃到大的卫龙辣条，如今也跟开了挂一样，玩到仿佛忘记了自己只是“辣条”的现实，二次元、科技风、无厘头，各种互联网玩法信手拈来，令人瞠目结舌的营销手段席卷整个互联网，网红之路一发不可收拾。
这些老品牌在互联网时代背景中进行变革，通过“网红化”，在守住本心的基础上很好的延长品牌的生命力，重新获得活力，同时也收获了年轻人的喜爱。
Yilia有话说
从网红这一词语的出现到现在网红营销的盛行，从一方面反应了现今年轻人对网络的依赖性越来越强，对社交的需求也越来越大。网红营销的出现是对网络营销方式及原理的成功应用，同时也对传统网络营销进行了创新，改变了传统网络营销被动的局面。虽然其仍存在传播内容低俗化，商品同质化严重，质量难以保证的现象，但其也在不断改进中前进，向着内容化与多元化的方向前进。
在新媒体时代背景下，门户网站已经不能满足人们的生活需求。新媒体营销模式的快速发展，“网红”传播的娱乐化、内容的亲民化、传播的跨平台化等特点，掀起了新一轮的消费热潮。网红们通过发微博，拍视频等方式吸引粉丝，当粉丝数量不断增加后，她们便开始推广自己的产品，有卖化妆品、衣服的，还有以卖自己拍的搞笑视频为主的等等行业，只有你想不到的，没有他们做不到的，无疑来说，他们是聪明的，他们通过网络营销的方式去销售自己的产品，并有非常可观的回报。
网路营销基于互联网络及社会关系网络连接企业，用户及公众，为实现顾客价值及企业营销目标所进行的规划，实施，及运营管理活动，微博的网红，微信的微商都在以网络的方式实现自己的价值，这也是给我们一个提醒，如今是网络时代，我们为什么不能用网络营销的方式去推广自己呢？没准我们就是下一个网红，下一个马云也说不一定哦~
联系我时，请说是在老客网上看到的，谢谢！