标志作为富有艺术感染力的视觉符号，其精炼之形、浓缩之意，传达了特定的含义与信息。标志设计的整个过程可以总结为起“意”、创“形”和择“色”三个步骤。意是抽象的概念，有创意、构思、思想、考虑之意。在标志的创作方法上，包含有两个方向的内容：标志的名称命名；标志的设计构思。无论是哪个方向的创作，都要求构思巧妙、新颖，尽可能的丰富标志的内涵意义。
平面广告设计培训内容
1、Photoshop初级：Adobe公司大师级图像软件入门讲解。掌握该软件在平面广告、网页设计、UI设计以及室内设计等专业中的相关操作。
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4、Illustrator高级：进阶课程。以案例形式讲解的广告字体设计、DM宣传单和易拉宝展架设计、图案和包装设计、UI图标和界面设计等。使学员更熟练掌握软件的操作技巧。
5、阶段考核：本阶段考核嵌入到软件结课当日，国家考试模拟题目训练和部分案例实操考核。
一、起意
1、寻找“意”。在标志设计开始之前，对设计对象进行展开调硏，调研的内容除了要充分了解客户对标志的设想和要求之外，还需要了解设计目标的过去、现状以及今后的发展，如果设计客户是企业的话，那就还包括对企业的经营理念、营销方式、产品特性、销售对象、竞争对手的相关情况等等方面进行了解。调研面越广则收集到的资料也就越多，掌握的资料越多则创意的思路也会越广阔。调研可以让我们收集到需要的信息，再通过对信息的比较、分析和筛选，使我们对目标设计的定位更为准确，在设计中提高工作效率，不走弯路或少走弯路。
2、确立“意”。在已掌握的材料中寻找创意的突破口，通过对资料的整理，分析出标志的结构类型、提炼出标志的色彩取向，列出标志所要体现的精神和特点，挖掘相关的图形元素，找出标志设计的方向，使设计工作有的放矢，而不是对图形和文字的随意组合。
3、转换“意”。如何才能准确、全面、独特、有趣的表达创意呢？采用何种形式语言来表达创意呢？转换意有哪些主要的切入点呢？设计师需要对这些内容作出选择与判断。在标志的意向形转换过程中，大多数情况下都选择用设计目标的全名、字首全名与其首字母首组合、汉语拼音、经营特点或产品信息、经营理念或它们之间的相互组合等方面入手进行设计。
二、标志的就是为了传达信息，而色彩就是表现信息的种手段，或者说色彩本身就是信息。不同的色彩有着不同的色彩性格和表现力，也会带给我们不同视觉心理感受和色彩的联想。
1、黑白的力量。我们知道，黑色是深暗的色，使人很容易联想到万籁俱寂的黑夜，能产生理性、寂寞、沉默、苦难、恐怖、罪恶、灭亡、神秘莫测等心理感受。白色则是明亮的颜色，白色与雪、白云、白纸、白天等相对应，容易产生纯洁光明、清晰、纯真、朴素、轻快、神圣的感觉。
2、同时在流行色上，黑、白两色是永远流行的恒定色，不如有彩色富有感性特征，但却有着一种理智的坚固力量，白与黑的对比属于一种强度的对比，对比效果单纯洗练、清晰明了、视觉冲击力强，视觉的清晰感强。
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